Oracle kauft den Marketing-Spezialisten Eloqua

Der Hersteller Oracle baut durch eine weitere Akquisition sein Cloud-Angebot im CRM-Sektor aus, um im Wettbewerb Boden gut zu machen.

Oracle ist weiterhin auf Kaufkurs. Ende letzten Jahres kündigte der Konzern an, für 871 Millionen Dollar den Softwarehersteller Eloqua aus dem US-Bundesstaat Virginia zu übernehmen. Der Kaufpreis liegt rund 30 Prozent über dem Börsenwert des im Jahr 2000 gegründeten Unternehmens, die Transaktion soll in der ersten Hälfte des Jahres 2013 abgeschlossen sein. Eloqua bietet Marketing-Applikationen im Modell von Software as a Service (SaaS) an. Das Unternehmen hat weltweit zirka 1.200 Kunden und 100.000 Benutzer.

Die Software von Eloqua ist laut Thomas Kurian, Executive Vice President Product Development bei Oracle, eine wesentliche Ergänzung der bei dem IT-Riesen bereits vorhandenen Cloud-Software für das Customer Relationship Management (CRM). »Eloquas Maketing Automation Cloud wird das Kernstück der Oracle Marketing Cloud«, kündigte er an. Moderne Marketing-Praktiken würden den Umsatz der Firmen antreiben und seien ein maßgeblicher Bereich für Investitionen. Joe Payne, Chairman und CEO von Eloqua, will unter dem Oracle-Dach die Weise schneller verändern, in der Unternehmen ihre Kunden bedienen.

Marktführer bei SaaS-CRM ist der Anbieter Salesforce.com. Oracle ist in diesem Segment spät gestartet und gibt viel Geld aus, um aufzuholen.