Bitkom und Research2guidance
Rekordumsatz für deutschen App-Markt prognostiziert
Rund 3,4 Milliarden Euro Umsatz und voraussichtlich 3,2 Milliarden App-Downloads im Jahr 2022: So lautet die Bitkom-Prognose auf Basis von Daten des Marktforschungsinstituts Research2guidance.
Laut den Berechnungen des Marktforschungsinstituts Resarch2guidance zeichne sich das Jahr 2022 in puncto App-Downloads in Deutschland als Rekordjahr ab, wie der Branchenverband Bitkom berichtet. So sei von einem Umsatz für Smartphone- und Tablet-Apps in Höhe von 3,4 Millarden Euro zu rechnen. Gegenüber 2021 sei dies ein Anstieg um 12 Prozent und gegenüber dem Vor-Corona-Jahr 2019 mehr als eine Verdoppelung.
„Ob Information, Kommunikation, Unterhaltung, Einkaufen oder Reisen: Smartphones sind für einen Großteil der Menschen in Deutschland ein unverzichtbarer Teil ihres Alltags geworden. Dementsprechend wächst auch das Angebot an Apps. Rund um Smartphones und Tablets hat sich in den vergangenen Jahren ein milliardenschweres Ökosystem entwickelt“, sagt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Bernhard Rohleder. „Gerade in der Corona-Pandemie haben die Menschen mehr Zeit mit ihren Geräten und damit auch mit Apps verbracht. Der App-Markt wird sich auf dem jetzt erreichten hohen Niveau einpendeln.“
Der überwiegende Teil der Umsätze werde laut den Ergebnissen mit so genannten In-App-Käufen generiert: 78 Prozent der Umsätze beziehungsweise rund 2,7 Milliarden Euro entfallen demnach auf zusätzliche Inhalte oder Features, die viele Apps gegen Zahlung bereitstellen – Streaming-Abos sind hierbei jedoch ausgenommen. 14 Prozent beziehungsweise 486 Millionen Euro entfallen auf Werbung innerhalb der Apps. Eine eher geringe Bedeutung haben demnach komplett kostenpflichtige Apps: Sie machen lediglich 8 Prozent des Gesamtmarkts aus, die entsprechenden Umsätze liegen bei 279 Millionen Euro.
Trotz der sich für 2023 eher als schwierig abzeichnenden konjunkturellen Lage rechnet der Bitkom damit, dass die Umsätze im kommenden Jahr von aktuell 3,4 Milliarden auf 3,3 Milliarden Euro nur unwesentlich zurückgehen.
Hinweis zur Methodik: Die Angaben zum Umsatz auf dem deutschen App-Markt basieren auf Berechnungen des Marktforschungsinstituts research2guidance.
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